Det som er et elegant og salgbart
merkenavn på ett språk, kan fort bli ubrukelig i en annen del av
verden. De fleste husker vel historien om japanske Honda Fitta, som i all hast ble
omdøpt til Honda Jazz i Europa. Internasjonale selskaper bruker
milliarder på markedsføring. men likevel må de være forberedt på at
ordet de har utviklet kan totalkræsje på ett eller annet språk.Mer sjeldent er det at noen tråkker i sin egen, hjemlige salat. Spesielt når målgruppen ikke er større enn Møre og Romsdal fylke. Men det har skjedd. I 1997 skulle nemlig den lokale brusfabrikken prøve å snakke ungdommens sprog.